2018年9月19日，是自2017年省政府強(qiáng)力推動(dòng)豫酒轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展政策以來，一個(gè)具有里程碑意義的日子。在宋河酒業(yè)的創(chuàng)意推動(dòng)下，豫酒首個(gè)獨(dú)立IP—宋瓷(China Song)驚喜上線，現(xiàn)場200多家媒體共聚一堂，同時(shí)，火遍全省的“國字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎(jiǎng)賽也以一場涵蓋200多家媒體、230余名新聞媒體工作者的專場品酒大賽，迎來了本屆大賽復(fù)賽階段的收官之戰(zhàn)。
河南省商務(wù)廳副廳長李若鵬，河南省工業(yè)與信息化委食品工業(yè)辦公室主任許新，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長熊玉亮，河南日報(bào)社專刊處處長趙志剛，河南省新聞工作者協(xié)會(huì)秘書長金志毅，河南省新聞工作者協(xié)會(huì)副秘書長王燕，宋河酒業(yè)黨委書記、總裁朱景升，宋河酒業(yè)副總裁兼營銷總經(jīng)理朱國恩，宋河酒業(yè)總工程師李紹亮，宋河酒業(yè)國家級(jí)白酒品酒師團(tuán)隊(duì)等出席會(huì)議，200多位來自報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳媒行業(yè)的大咖及宋河新媒體平臺(tái)粉絲激情參賽，大家在見證活動(dòng)盛況、為豫酒振興鼓與呼的同時(shí)，也親身體驗(yàn)了一把宋河獻(xiàn)出的美酒文化盛宴。
首個(gè)獨(dú)立IP上線，開創(chuàng)豫酒消費(fèi)者溝通新高度
IP，具體英文注解為“Intellectual Property”，即知識(shí)財(cái)產(chǎn)。而如今，已有人這樣定義IP：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容。而在9月19日正式上線的豫酒首個(gè)IP人物——宋瓷，無疑就是這樣一個(gè)形象。
2018年8月3日，在經(jīng)歷了重重鋪墊(宋河新媒體小編辭職、宋河酒業(yè)重金招聘總編)后，宋河酒業(yè)通過微信公眾平臺(tái)公布了宋瓷的入職公告。宋瓷上任后，便通過極具識(shí)別力的形象、深受粉絲歡迎的“人間瓷話”、“酒香食色”、“宋瓷研酒所”等欄目，俘獲了一大批“河粉”的歡心。而在9月19日，宋瓷經(jīng)過“重重考驗(yàn)”后，正式得到了由宋河酒業(yè)營銷總經(jīng)理朱國恩親手頒發(fā)的聘書，以“豫酒首個(gè)獨(dú)立IP”的身份入駐宋河，入駐豫酒，得到了所有媒體工作者、粉絲的交口稱贊。
與傳統(tǒng)借勢營銷不同的是，IP營銷追求的是情感的共鳴和認(rèn)同感，同時(shí)，IP具有豐富的角色形象和故事背景，可以賦予其豐富的品牌內(nèi)涵。正如宋瓷從8月3日以試用期主編身份入駐宋河新媒體以來的一系列營銷表現(xiàn)中所呈現(xiàn)的那樣，IP元素不再是噱頭，而是成為宋河品牌故事的參與者和出演者，為眾多“河粉”打開了參與宋河品牌情感的窗口，同時(shí)通過宋瓷這個(gè)角色與宋河品牌的形象互動(dòng)，產(chǎn)生了一系列新的故事。
正如李若鵬副廳長在講話中所說，宋瓷的IP形象打造，是豫酒中里程碑式的創(chuàng)新，在宋瓷通過宋河酒業(yè)新媒體平臺(tái)產(chǎn)生的一系列故事中，產(chǎn)生的品牌情感溢價(jià)，不但是絕大多數(shù)品牌所忽略的，同時(shí)也恰恰是宋瓷作為IP元素在宋河、在豫酒的品牌推廣中，產(chǎn)生的真正價(jià)值。
河南媒體圈最大中秋家宴，開啟豫酒振興新篇章
中秋在即，此次中秋媒體品酒聯(lián)誼賽，不但是“國字宋河杯河南省民間品酒大獎(jiǎng)賽的媒體專場比賽，又是一場風(fēng)味獨(dú)特的河南媒體圈中秋家宴。在會(huì)上，李若鵬副廳長充分肯定了宋河酒業(yè)在豫酒振興事業(yè)中所做出的突出貢獻(xiàn)，并向豫酒首個(gè)獨(dú)立IP—宋瓷的上線表示了由衷的祝賀。李若鵬副廳長表示，今天參與宋河酒業(yè)主辦的“豫酒首個(gè)獨(dú)立IP上線發(fā)布會(huì)暨2018中秋媒體品酒聯(lián)誼賽”，是一種不同以往的輕松和激動(dòng)，仿佛回到了激情飛揚(yáng)的青春時(shí)代，而這也是我國白酒的最大魅力。李若鵬副廳長說，總書記一直在說鼓勵(lì)中國人民堅(jiān)持四個(gè)自信，即“中國特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”，在這四個(gè)自信中，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。 宋河酒業(yè)一直以來所倡導(dǎo)所提倡的寓快樂于文化的模式，正是宋河酒業(yè)強(qiáng)大的文化自信的展現(xiàn)。同時(shí)，在宋河民間品酒大獎(jiǎng)賽中，更是將禮儀之國與現(xiàn)代情懷和人民立場融合在一起的文化創(chuàng)意。
同時(shí)，李若鵬副廳長提出，隨著社會(huì)的進(jìn)步，品酒已經(jīng)成為一種文化。今天的媒體品酒聯(lián)誼賽，不僅是一次以酒會(huì)友的大聚會(huì)，更是一場弘揚(yáng)、傳播豫酒文化的盛會(huì)。希望大家不管身處哪一種媒體行業(yè)，都能積極傳播比賽中所學(xué)到的知識(shí)，化身為豫酒品質(zhì)的推介者和豫酒文化的傳播者，為豫酒的振興做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)!
許新主任在講話中，充分肯定了宋河酒業(yè)為豫酒振興所做出的巨大貢獻(xiàn)，許新主任表示，宋河民間品酒大獎(jiǎng)賽，在引領(lǐng)豫酒消費(fèi)新潮流的同時(shí)，也引領(lǐng)了我們的豫酒企業(yè)回歸品質(zhì)的競爭。這充分展現(xiàn)了宋河酒業(yè)作為豫酒領(lǐng)軍企業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)，和在五十年的沉淀中展現(xiàn)出的創(chuàng)造力。對于今天參賽的媒體工作者，許新主任也寄于了厚望，“大家既是品酒大賽的參與者，也是媒體傳播者，更是豫酒代言人，衷心地期待，各位新聞媒體工作者在品鑒宋河的同時(shí)，更能用消費(fèi)者喜歡的方式、消費(fèi)者聽得懂的語言，把豫酒的好傳播出去，以實(shí)際行動(dòng)助力豫酒振興!”許新主任說。
作為大賽的主辦方和承辦方，熊玉亮?xí)L、趙志剛處長、朱景升總裁分別向與會(huì)媒體工作者匯報(bào)了“國字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎(jiǎng)賽火爆全省的成果。一篇篇翔實(shí)的新聞報(bào)道，一個(gè)個(gè)欣喜的消費(fèi)反饋，無不昭示著豫酒振興之路上宋河酒業(yè)的努力和付出。400萬人參與海選，110場初賽，18個(gè)地市18場復(fù)賽，讓所有河南人進(jìn)一步體驗(yàn)了博大精深的中國酒文化，可以說超預(yù)期完成了主辦方、承辦方當(dāng)初所設(shè)定的目標(biāo)!
“眾人拾柴火焰高，也期望今天到場的媒體老師，能夠通過親身參與，品鑒宋河美酒、感受豫酒振興的熱烈氛圍，通過自己的筆和墨將豫酒振興的大好形勢傳播出去，共同把我們的“國字宋河”杯河南省民間品酒大獎(jiǎng)賽打造成為豫酒行業(yè)的一場盛會(huì)，打造成為豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的一面旗幟，為豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展鼓與呼。”熊玉亮?xí)L、趙志剛處長、朱景升總裁共同說道。
在會(huì)議中，宋瓷“豫酒首個(gè)獨(dú)立IP”的身份同樣也吸引了眾多其他商家的目光，河南金至誠旅游服務(wù)有限公司、北京隆慶祥服飾有限公司紛紛提供禮品贊助，讓媒體人在感受IP魅力的同時(shí)，更是體驗(yàn)了一把跨界的樂趣。
“制衣世家，傳承百年，千年宋河，萬里飄香，以和隆慶祥等企業(yè)的合作為范本，未來以宋瓷為載體，我們還將開展更多的跨界合作，通過民間品酒大獎(jiǎng)賽等活動(dòng)，與消費(fèi)者深入互動(dòng)起來，綜合運(yùn)用線上線下各種資源，形成營銷生態(tài)鏈，為推動(dòng)豫酒的振興做出更多嘗試。”宋河總裁朱景升說。
