海淘消費(fèi)品類向更高價(jià)位轉(zhuǎn)移 網(wǎng)易考拉銷售份額占比最高
近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2016-2017中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》。該分析報(bào)告主要是針對(duì)2016年中國(guó)進(jìn)口零售電商市場(chǎng)現(xiàn)狀、平臺(tái)策略進(jìn)行解讀，以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，2010至2016年，中國(guó)進(jìn)口零售電商市場(chǎng)不斷發(fā)展，海淘已逐漸深入中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)物生活，影響力逐步擴(kuò)大。2016年，中國(guó)海淘用戶達(dá)到0.41億，預(yù)計(jì)在2018年將達(dá)到0.74億。2010年至今超過(guò)15家海淘平臺(tái)成立，包括網(wǎng)易、亞馬遜、天貓?jiān)趦?nèi)的多家巨頭公司紛紛涉足海淘市場(chǎng)。至2016年，海淘平臺(tái)已形成平臺(tái)、自營(yíng)兩種主要經(jīng)營(yíng)方式，平臺(tái)間激烈競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始，并將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)走向白熱化。
海淘用戶收入水平較高 消費(fèi)品類將向服飾鞋靴轉(zhuǎn)移
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)海淘用戶女性占比超過(guò)七成，超三成海淘用戶月均收入為5001-8000元。位于一線和二線城市的海淘用戶占比達(dá)到77.4%，45.2%中國(guó)海淘用戶位居江浙滬等東部地區(qū)。收入水平較高且互聯(lián)網(wǎng)涉入較深群體是主要跨境電商用戶。
2016年，中國(guó)手機(jī)海淘用戶主要購(gòu)買商品列別分布中，美容彩妝類以43.2%用戶占比位居第一位，而在希望嘗試或增加購(gòu)買的商品類別中，38.2%用戶表示會(huì)增加服飾鞋靴購(gòu)買，30.8%用戶表示會(huì)嘗試或增加營(yíng)養(yǎng)保健品購(gòu)買。消費(fèi)品類向更高價(jià)位升級(jí)將成為必然趨勢(shì)。
網(wǎng)易考拉銷售份額占比達(dá)21.6% 正品信賴或?yàn)橹匾?/p>
iiMedia Research(艾媒數(shù)據(jù))顯示，2016年中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口平臺(tái)銷售份額占比分布中，網(wǎng)易考拉海購(gòu)以21.6%銷售份額占比居于首位，天貓國(guó)際以18.5%居于第二位。同時(shí)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)手機(jī)海淘用戶正品保障最信賴的自營(yíng)平臺(tái)中，36.7%中國(guó)手機(jī)海淘用戶表示最為信賴網(wǎng)易考拉海購(gòu)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)易考拉海購(gòu)目前所采用的品牌授權(quán)基礎(chǔ)上的自營(yíng)模式有利于提升正品保障。其榜單經(jīng)濟(jì)、直播化運(yùn)營(yíng)也漸進(jìn)式地不斷塑造用戶海淘消費(fèi)理念。
政策紅利逐漸消失 頭部地位爭(zhēng)奪激烈
2012年底至2016年我國(guó)海淘政策逐步發(fā)展，稅收、跨境支付、海關(guān)等一系列政策在推動(dòng)中國(guó)海淘平臺(tái)發(fā)展的同時(shí)，也在對(duì)海淘市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。進(jìn)口電商免稅時(shí)代將逐漸走向終結(jié)，政策紅利消失，相關(guān)部門(mén)在管理方面將愈加規(guī)范化，這也推動(dòng)平臺(tái)加速競(jìng)爭(zhēng)，盡快在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，頭部地位爭(zhēng)奪激烈，優(yōu)勢(shì)平臺(tái)地位將逐漸確立，垂直領(lǐng)域或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)展。提升用戶體驗(yàn)是各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心，進(jìn)一步豐富商品類別，為消費(fèi)者提供多樣化可供選擇商品，嚴(yán)格采購(gòu)流程，確保貨源正宗有利于提升用戶粘度和購(gòu)買率。增強(qiáng)物流水平，解決物流耗時(shí)、物流追蹤方面的痛點(diǎn)，也有利于提升平臺(tái)用戶體驗(yàn)。
